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Unilever amenaza a Facebook, Twitter y Google de retirar su publicidad si difunden odio y noticias falsas | Compañías

Unilever amenaza a Facebook, Twitter y Google de retirar su publicidad si difunden odio y noticias falsas | Compañías

Unilever uno de los mayores fabricantes de productos de consumo, amenaza con retirar su publicidad de plataformas digitales como Facebook, Google y Twitter si éstas no toman más medidas para combatir las noticias falsas, el odio habla y contenido que causa división en la sociedad.

Keith Weed, director de marketing del fabricante de helados Ben & Jerry & # 39; s y jabón Dove, ha estado a cargo de lanzar el mensaje a los gigantes de Internet durante la Conferencia Anual de la Interactive Advertising Bureau (IAB) ) en California. En su discurso, aseguró que "Unilever no invertirá en plataformas o entornos que no protegen a nuestros niños o que creen una división en la sociedad y promuevan la ira o el odio (…) No anunciaremos en plataformas que no sean positivas. contribución a la sociedad. Como uno de los mayores anunciantes del mundo, no podemos tener un entorno en el que los consumidores no confíen en lo que ven en línea "

La advertencia es un golpe para Google y Facebook, que dominan más de 60% del negocio de la publicidad digital global. Unilever es actualmente el segundo anunciante más grande del mundo después de Procter & Gamble . Según el Financial Times del año pasado, la compañía, que también tiene a Frigo, Knorr, Mimosin, Skip, Flora o Lipton entre sus marcas, gastó 7.700 millones de dólares (6.200 millones de euros) en marketing, después de haber revisado su presupuesto publicitario como parte de su programa de ahorro de costos luego del reciente fracaso de la oferta de compra lanzada por Kraft Heinz, informó Europa Press.

Weed insistió en su discurso de que "como uno de los principales anunciantes del mundo, le daremos prioridad a la inversión solo en plataformas responsables comprometidas con la creación de un impacto positivo en la sociedad" . "A los consumidores no les importa la verificación de terceros. Les importan las prácticas fraudulentas, las noticias falsas y los rusos que influyen en las elecciones en los EE. UU.", Dijo. El gerente fue enérgico: "L una multinacional no puede seguir invirtiendo en una cadena digital, que muestra una cuarta parte de la publicidad de la compañía, cuando veces" es un poco mejor que un pantano en términos de transparencia. "

La advertencia para eliminar la publicidad de Unilever a los gigantes tecnológicos no es nueva, hace un año, Mark Pritchard, director de marca de Procter & Gamble, se quejó del riesgo de que su empresa esté los anuncios aparecerán en las redes sociales con un video de reclutamiento de ISIS, y el gerente dijo recientemente que en 2017 su empresa redujo su inversión en publicidad en línea por trimestre sin registrar un impacto negativo en las ventas.

También en Marzo del año pasado un grupo de marcas entre las que se encontraban Audi, L & # 39; Oreal, McDonald & s, Verizon, AT & T, Marks & Spencer y los bancos Lloyds y HSBC Decidieron retirar su Campañas de Google y YouTube después del periódico The Times concluyó en un artículo que el motor de búsqueda líder del mundo colocó anuncios junto con videos extremistas de contenido político y religioso. Y responsable de la agencia de publicidad WPP instó a Google y Facebook monitorear más severamente el contenido negativo que se desliza a través de sus redes y utilizar mejores medidas del impacto de los anuncios.

Los gigantes tecnológicos afirman haber tomado medidas para combatir los abusos que ocurren en sus plataformas, pero muchas marcas creen que las respuestas son lentas y no son suficientes. Específicamente, Facebook cambió en febrero de 2017 su algoritmo para evitar las noticias falsas, un fenómeno que ha tenido un impacto negativo en la imagen de marca de la red social. Pero no fue suficiente. En enero pasado, la compañía de Mark Zuckerberg modificó nuevamente el algoritmo en orden, dijo, para priorizar el contenido personal sobre el contenido corporativo. El director también prometió medidas para verificar la verdad de las noticias.

Por su parte, Google y Twitter también han tomado medidas. El primero anunció en diciembre pasado que iba a contratar a 10,000 moderadores para revisar su plataforma YouTube y evitar videos ofensivos. El segundo, también eligió diciembre para cambiar las reglas de su plataforma para combatir los mensajes de odio y acoso que habrían llevado a dejar la red social del pájaro a muchos usuarios de la red social.

Google facturó 32,323 millones de dólares en el último trimestre y el 85% de sus ingresos aún proviene de la publicidad. En el caso de Facebook, que ingresó entre octubre y diciembre a 12.972 millones, el porcentaje es aún mayor.

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