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H & M cae un 5% después de reconocer que no podrá mejorar las ventas este año | Compañías

H & M cae un 5% después de reconocer que no podrá mejorar las ventas este año | Compañías

La crisis de H & M en el mercado de acciones no desacelera. La compañía celebró una conferencia con inversores en Estocolmo el miércoles en la que el propio CEO, Stefan Persson, reconoció que no se espera que este año aumente las ventas en ubicaciones físicas. Esta confesión ha resultado en una caída que excede el 5% en el mercado bursátil .

"Algunos confiaban en que las tiendas comparables crecerían en 2018, pero no", dijo Persson, hijo del fundador de la compañía. . La compañía confía en que las ventas en línea servirán para compensar la pobre evolución del comercio físico. Las previsiones presentadas el miércoles marcan un aumento del 25% en el objetivo de ventas en línea.

La empresa señaló que el comercio electrónico representó el 12,5% de las ventas en el último año y el 22% de las ganancias operativas, lo que muestra una mayor rentabilidad de su actividad en línea en la física. La compañía espera que los ingresos en línea lleguen a 9.400 millones de euros en 2022, casi el triple de la actual.

Además, frente a la difícil evolución de su marca principal, H & M, la compañía confía en acelerar el crecimiento del resto de sus marcas. Supusieron 5.000 millones de euros en el último año y el objetivo es triplicarlo hasta 2022.

H & M en los últimos años encadena una tendencia negativa en sus resultados debido a la creciente presión competitiva de las empresas de moda de bajo costo, como así como para plataformas en línea como Zalando, Amazon o Asos. La compañía redujo sus ganancias en un 13% el año pasado.

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